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中国最有价值品牌王老吉是“红”还是“绿”?
发布日期: 2012-06-11    阅读次数: 1991

 

在过去的一年里,王老吉突破了百亿销售纪录、摘得中国品牌价值NO.1桂冠,这块“肥肉”的诱人程度毋庸置疑。颇具戏剧性的是,王老吉“红罐”与“绿盒”之争持续数年仍无定论,“肥肉”还没有盖上专属印章。于是各方大佬无不想操纵一把,分一杯羹。下面回顾下红绿王老吉之争的始末。

2010年11月10日,广药集团举行新闻发布会,宣布王老吉品牌价值高达1080.15亿元。

2010年11月12日,加多宝(中国)饮料有限公司针对“王老吉”品牌的有关情况发表澄清声明。加多宝通过该声明表示,红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的。广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。   

2010年11月15日,红罐王老吉东家鸿道集团发表声明说,红罐王老吉产品是由香港鸿道(集团)有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的,并非广药集团生产和销售的。此外,鸿道集团是在香港成立的私人企业,广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。

2010年11月25日,广药集团总经理李楚源近日在接受广州媒体采访时,主动对加多宝集团的上述声明作了回应,称加多宝“儿子永远都是儿子,血缘关系永远不会变,儿子如更好地发挥,也是允许的,但儿子必须依法依规发展。”今后广药集团将加大对王老吉品牌运作。

2011年4月11日,广药授权广粮使用王老吉商标卖粥,针对广药集团授权广东广粮实业集团推出“王老吉”固元粥、“王老吉”莲子绿豆爽等产品,加多宝集团在北京发布声明,称广药集团并没有取得王老吉粥类产品的商标许可。而其成品外形为红色包装,与红罐王老吉包装相似。加多宝认为,广药集团授权广粮集团生产王老吉固元粥之举是侵权行为。

2012年5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员会就“王老吉”商标许可协议争议仲裁作出裁决:   

广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标;双方各负担50%仲裁费。该裁决为终局裁决,自作出之日起生效。

至此,红绿王老吉之争算是暂告一个段落。从该案也可以看出来商标对一个产品的重要性,结合之前热议的ipad商标权之争,我们也说说商标权。

商标对于一个商品的重要性不言而喻,很多时候同一件商品贴上不同的商标,其带来的经济效应是大大的不一样的,这也是企业家们纷纷追求创造名牌的原因。无论王老吉还是ipad无疑都是一个知名商标,其经济价值巨大,背后的关系没有弄清楚前出现纠纷也是意料之中的事情。

商标权是商标专用权的简称,是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利,包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。

根据《商标法》规定, 商标权有效期10年,自核准注册之日起计算,期满前6个月内申请续展,在此期间内未能申请的,可在给予6个月的宽展期。续展可无限重复进行,每次续展期10年。

商标权是一种无形资产,具有经济价值,可以用于抵债,即依法转让。根据我国《商标法》的规定,商标可以转让,转让注册商标时转让人和受让人应当签订转让协议,并共同向商标局提出申请。

在市场经济中,一个知名商标的产生其背后往往有许多人精力的付出,有时候一个商标甚至会成为一个企业成败的标志。知名商标对于一个企业和商品的重要性不亚于核心技术,既然商标如此重要,那企业们都应该好好的学习我过相关的法律法规,好好的保护好自己的商标。国家也要进一步完善关于商标的法律,为民族企业的商标保护做坚强的后盾。

 
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